14.11.1989

KULTAAKSELI R.Y.:N VAATIMUS

Hakija on vaatinut, että Tampereen KultaKaraatti Ky:tä sopimattomasta menettelystä elinkeinotoiminnassa annetun lain (SopMenL) 1, 2 ja 6 §:n nojalla sakon uhalla kielletään markkinoinnissaan käyttämästä prosenttialennuksia, ellei yhtiö voi luotettavasti näyttää aikaisemmin tosiasiallisesti perineensä alennuksella tarjoamistaan tuotteista alennuksen laskemisen pohjana olevia korkeampia hintoja. Hakija on myös vaatinut, että vastaaja velvoitetaan korvaamaan hakijan oikeudenkäyntikulut 4 000 markalla.

Vastaaja on loka marraskuussa 1988 ilmoittanut eri lehdissä myyvänsä laatukelloja 50 60 prosentin alennuksella ja timanttisormuksia määrättyyn hintaan käyttäen vertailuperusteena normaalihintoja. Mistään ei ilmene, että vastaaja olisi välittömästi ennen alennusmyyntiä tässä toimipisteessään myynyt ilmoituksissa mainittuja tuotteita korkeammilla hinnoilla. Se on ilmoittelussaan antanut sellaisen mielikuvan, että kyseessä olisi poikkeuksellisen edullinen tarjous.

Vastaaja on markkinoinnissaan menetellyt SopMenL:n säännösten vastaisesti.

KULTA-KARAATTI KY:N VASTINE

Vastaaja on kiistänyt markkinointinsa olleen harhaanjohtavaa tai sopimatonta ja vaatinut hakemuksen hylkäämistä.

Kieltohakemus on aiheeton, koska vastaaja ei ole jatkanut kyseistä mainontaa lehti-ilmoittelussaan. Ohjevähittäishintoja on mahdollista käyttää markkinoinnissa, jos pystyy luotettavalla hintatutkimuksella osoittamaan, että niitä on paikkakunnalla yleisesti kuluttajilta peritty. Myös useat tavarantoimittajat kuten maahantuoja sekä kulta-alan tukkuliikkeet ovat valmiiksi hinnoitelleet tuotteisiinsa ohjevähittäishinnan mitä toivotaan kuluttajilta perittävän. On kuitenkin jokaisen vähittäisliikkeen oman harkinnan varassa, millä hinnalla tuotetta kuluttajille myydään. Jokaisella liikkeellä on oikeus myydä tuotteitaan niin halvalla kuin pystyy ja haluaa sekä myös oikeus ilmoittaa siitä mainonnassaan.

KULUTTAJA-ASIAMIEHEN (KA) KANNANOTTO

KA on tutkinut vastaajan markkinointia ja antanut vastaajan markkinoinnin johdosta huomautuksen.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISUN PERUSTELUT

Tampereen Kulta-Karaatti Ky on Aamulehdessä 23.10.1988 julkaistussa mainoksessa ilmoittanut mm. seuraavaa: "Avaamme maanantaina 24.10. klo 10.00. Laatukellot huippuhalvalla - 50 % - 70 %". Samassa lehdessä 2.11.1988 julkaistussa mainoksessa vastaaja on ilmoittanut mm. seuraavaa: "Hintahulinointi jatkuu edelleen. Laatukellot: Citizen Orient miesten ja naisten - 60 % - 70 %".

Markkinatuomioistuin on ratkaisussaan 1989:7 kieltänyt mm. käyttämästä ilmoituksissa uuden liikkeen avajaistarjouksissa vertailuhintoja, jollei vertailuhinta ole saman liikkeen tuleva myyntihinta, taikka ellei markkinoinnissa yksilöidä, mitä vertailuhinnat ovat. Ratkaisun perusteluissa lausuttiin mm. seuraavaa:

"Kun kysymys on uudesta liikkeestä, hintavertailun perusteena ei voi olla samassa liikkeessä aiemmin peritty hinta. On kuitenkin mahdollista, että tiedetään hinta, jota avajaistarjouksen päätyttyä tullaan perimään. Hintavertailu avajaistarjouksissa voi perustua myös esim. saman elinkeinonharjoittajan muissa myymälöissä perimään hintaan. Tällöin markkinoinnissa on yksilöitävä, mitä vertailuhinnalla tarkoitetaan."

Ratkaisussa 1989:5 markkinatuomioistuin on kieltänyt vertaamasta mainoksissa tuotteiden hintoja normaalihintoihin tai vanhoihin hintoihin silloin, kun korkeampia hintoja ei ole tosiasiallisesti peritty. Ratkaisuissa 1989:1 ja 1989:14 markkinatuomioistuin on kieltänyt ilmoittamasta tuotteiden hintoja alennetuiksi sellaisista hinnoista, joita ei ollut aikaisemmin peritty samoista tuotteista.

Vastaajan 23.10.1988 julkaisema mainos on koskenut avajaistarjousta. Vastaaja ei ole esittänyt selvitystä siitä, että se olisi avajaistarjouksen päätyttyä perinyt mainoksissa ilmoittamiaan 50 - 70 prosenttia korkeampia hintoja samoista tuotteista.

Vastaajan 2.11.1988 julkaisema mainos on ollut alennusmyyntiilmoitus. Vastaaja ei ole näyttänyt, että se olisi ennen alennusmyynnin alkamista myynyt mainostamiaan tuotteita vertailuhinnoiksi ilmoittamillaan 60 - 70 prosenttia korkeammilla hinnoilla.

Vastaaja on näin ollen ilmoittamalla mainoksissaan myyvänsä tuotteitaan 60 - 70 prosentin alennuksella menetellyt markkinoinnissaan harhaanjohtavasti.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISU

Markkinatuomioistuin harkitsee SopMenL:n 2 ja 6 §:n nojalla oikeaksi viidenkymmenentuhannen (50 000) markan sakon uhalla kieltää Tampereen Kulta-Karaatti Ky:tä markkinoinnissaan käyttämästä prosenttialennuksia, ellei ilmoitettuja korkeampia hintoja ole tosiasiallisesti avajaistarjouksen päätyttyä taikka ennen alennusmyynnin alkamista peritty.

Kieltoa on noudatettava heti.

Tampereen Kulta-Karaatti Ky velvoitetaan suorittamaan KultaAkseli r.y.:lle korvaukseksi oikeudenkäyntikuluista neljätuhatta (4 000) markkaa.

Läsnä: Huttunen, pj., Valkonen, varapj., Wilhelmsson, Aaltonen, Antila-Rantanen, Luukko, Maijala, Ollikainen ja Pohtola