25.10.2001

KA vastaan DNA Finland Oy (yhtiö). Yhtiön mainoksessa oli kuvattu aggressiivisilta näyttävien nuorten miesten ja poliiseilta näyttävien henkilöiden yhteenottoa. Mainoksen kuvaus oli realistista ja tunnelma näytti ahdistavalta. Väkivallan uhkaa ennakoivan kohtauksen jälkeen osapuolet ottivat fyysisesti yhteen. Mainoksessa näytettiin taklauksia, tönimistä, vaatteista repimistä, kaatumista, seinään paiskautumista, verisen näköistä nenää ja tuskasta vääristyneitä kasvoja. Mainoksen vaikutusta tehostettiin esittämällä kuvaus hidastettuna. Vaikka mainoksen lopussa tilanne laukesi siihen, että mainoksessa pelattiin jalkapalloa ja poliisilta näyttävä henkilö teki maalin, mainoksesta jäi väkivaltaa ja sen uhkaa ilmentävä yleisvaikutelma.

Mainoksessa kuvattujen joukkojen yhteenotto sisälsi useita sellaisia kohtauksia, jotka viittasivat pahoinpitelyn kaltaiseen väkivaltaan. Sanotunlaisen yhteenoton esittäminen siten, että se tapahtui kadulla, teki yhteenotosta yleistä turvallisuutta vaarantavan näköisen katumellakan. Tilanteen laukeaminen maalintekoon ja siitä riemuitsemiseen mainoksen lopussa ei muuttanut mainoksesta syntyvää väkivaltaista kokonaisvaikutelmaa.

Mainoksessa kuvattu väkivalta ei liittynyt vastaajayhtiön markkinoimiin tuotteisiin eikä kuvatunkaltaisella väkivallalla ollut muutoinkaan yhteyttä matkapuhelinoperaattorina toimivaan vastaajayhtiöön. Mainitunlaisen väkivaltaisen kuvauksen käyttämiselle huomionherättämiskeinona kuluttajiin kohdistuvassa mainoksessa ei ollut hyväksyttäviä perusteita. Mainos oli hyvän tavan vastainen.

KSL 2 luku 1 § ja 7 §